Vet du vilken som är din superkraft? Genom att förstå din unika arketyp så lär du dig mer om dina egna superkrafter. I detta inlägg skall jag presentera de 12 olika som ofta används inom varumärkesbyggande och varför man överhuvudtaget bör ägna energi åt att förstå detta.

Carl Jung är förgrundsfadern till att förstå arketyper. De kan ses som är kollektiva idealtyper som existerar i vårt undermedvetna. Jung menade exempelvis att vi alla har en ’urmoder’ eller ’urfader’ inom oss. Arketyper är inbyggda i vårt psyke och existerar över alla kulturer. Arkeyperna finns i vårt undermedvetna och representerar känslor och andra egenskaper som vi bär inom oss.

Inom marknadsföring är det vanligt att man arbetar med just arketyper. Alla starka varumärken bygger på en stark känsla av identitet. Denna hämtar inspiration från företagarens röst. Men eftersom det har visat sig att det kan vara svårt för enskilda företagare att finna sin röst, så kan kunskap om din unika arketyp vara en källa till ökad kunskap. Ofta är det också så att enskilda företagare kan ha det svårt att finna sin idealkund och klient, därför utgör insikt och kunskap om den egna arketypen en källa till ökad förståelse hur du använder din kommunikation och marknadsföring.

Det finns 12 olika arketyper som används inom varumärkesbyggande. Kanske känner du igen dig i en eller flera av dessa:

1. Den oskyldige – dessa kallas ibland för romantiker eller drömmare. De söker frihet och optimism och de fruktar att göra något fel och att bli straffad för det.  Marknadsföringen handlar det om enkelhet. Mc Donalds utgör här ett exempel.
2. Hjälten – dessa är superhjälten eller krigaren. De drivs av motivationen att visa sitt värde. Deras största rädslor är svaghet och att inte lyckas. De står för och representerar en känsla av kvalité och värde. Duracell utgör exempel på varumärke som utgör krigaren.
3. Den vanlige mannen/kvinnan – handlar om att vara del av tillhörighet. Deras största rädsla är att lämnas utanför. Det värsta som kan hända dem är att uppfattas som giriga eller elitistiska. Jag tänker att delar av det svenska folket kan passa in i denna arketyp, eftersom vi som kultur fruktar att sticka ut och vara synliga. Varför skulle annars Jantelagen vara så stark? Vodafon lär annars vara ett varumärke som representerar den vanlige.
4. Näringsgivaren – utgör helgonet eller föräldern. Det är den som drivs av att ge beskydd och omsorg till andra. De vill bli erkända för allt gott de gör. Tänk på Ghandi. Det värsta som kan inträffa för denna arketyp är att de uppfattas som exploaterande eller har produkter som är skadliga.
5. Skaparen – utgör artisten eller drömmaren. Den drivs av att producera exceptionella produkter. Deras största rädsla är att uppfattas som medioker. Det som kännetecknar starka varumärkesbyggare från denna arketyp är just deras förmåga att skapa en stor mängd följare. Tänk på Apple som har en enorm kundkrets som väntar inför varje ny lansering och är trogna köpare, just för att de vill inte vara som alla andra.
6. Uforskaren – är också känd som sökaren och vandraren. Det är den arketyp som kräver ständiga äventyr i upptäckandet av världen. Deras rädsla är inre tomhet och konformitet. De är oberoende, ambitiösa och spirituella. De attraherar in sina kunder att göra äventyrsresor där de tillsammans utforskar det nya och okända. Deras löfte är frihet. Jag tänker att min vän Anna Åberg som gjort sig känd som digital nomad är en typisk utforskare när hon hjälper småföretagare att finna sin frihet på webben.
7. Rebellen – är den som lever utanför lagen, den revolutionäre. Deras största rädslor är kopplade till maktlöshet. De representerar en känsla av mod och uppfattas ofta som okonventionella. Deras varumärke bygger på just revolution. Harley Davidson är ett motorcykelmärke som just kan förknippas med Rebellen. De värsta som kan hända dem är att de helt enkelt blir för populära och vanliga.
8. Älskaren – står för drömmaren eller idealisten. Här handlar allt om njutning. I relationer. På sitt arbete. Hur de lever sitt liv. Deras största rädsla är att ingen skall älska dem. De lovar passion och sensualism. Det värsta som kan hända dem är att de uppfattas som billiga. Tänk på Marilyn Monroe. Victoria Secrets är ett varumärke som representerar älskaren eftersom all deras reklam bygger på att om du ser ut och är som våra modeller så kommer du att bli älskad och beundrad.
9. Magikern – eller schamanen, den visionäre. Magikern handlar om transformation, av ny kunskap, av nya ideer. Ofta fokuserar de på indviden istället för grupper genom att säga åt dem att lita på sina instinkter och därmed köpa produkten. Det värsta som kan hända Magikern är att uppfattas som för strukturerad och reglerad. Walt Disney är uttryck för just detta varumärke då de i sitt Disneyland fokuserar på erfarenheten som ett besök ger till familjen.
10. Regleraren – kungen eller ledaren är en arketyp som handlar om makt och kontroll. Deras största rädsla är att någon skall kasta ut dem. De är naturligt dominanta och vill inte ha någon slags dumdristig marknadsföring. Deras värde handlar om stabilitet och ordning. Dess varumärke lovar makt. Margret Thatcher var en person som representerade detta i sitt varumärke.
11. Gycklaren – idioten eller komedianten handlar alla om att leva livet nu, utan tanke på morgondagen. De njuter av livet och räds att bli uttråkade. Jim Carrey är en skådespelare som representerar denna arketyp i sitt varumärke. De finns ett löfte om underhållning och det värsta som skulle kunna hända företag som representerar denna arketyp är att stämmas av sina kunder.
12. Den vise – läraren eller forskaren. Dessa söker sanning och vishet i varje ögonblick. De anser att kunskap kommer från utveckling och de söker ständigt ny information. De gillar annonsering som får dem att tänka till på ett nytt sätt. Detta som varumärke representerar vishet. Just därför använder de gärna ett högre språkbruk och symbolbilder som är mer komplexa. De har tillit till att deras kunder ändå förstår vad de säger. Gregg Braden som jag själv följt under lång tid kan sägas representera just denna arketyp.

Wow, detta var en lång lista av olika arketyper. Vilka känner du igen dig i? Det är viktigt att förstå att det finns en skillnad mellan den arketyp som utgör en del av dig, eller vad jag kallar din essens och den du bör använda i din egen marknadsföring.

Själv arbetar jag med de 8 arketyper som utgör essensen av den du är i relationen till dig själv och dina pengar. Jag startar snart en ny omgång av Överflödsakademin. Ett program där du lär dig mer om just dina topparketyper och hur du kan ta dem ut i livet. Är Överflöd för dig? Välkommen!